在線品牌社群中E-社會資本的形成機制研究

Research output: Journal Publications and Reviews (RGC: 21, 22, 62)21_Publication in refereed journalNot applicablepeer-review

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Original languageChinese (Traditional)
Pages (from-to)1 - 22
Journal / Publication營銷科學學報
Volume7
Issue number2
Publication statusPublished - 1 Jun 2011

Abstract

摘 要 基於在線交互,人們在互聯網上形成了可帶來利益的關係,即E唱社會資本。但現有文獻缺乏對該概念的深入研究。本文旨在探討在線品牌社群中E唱社會資本的形成機制。首先採用網絡志方法探索了概念模型當中核心構念及其關係的存在,之後收集運動鞋論壇數據並運用偏最小二乘法(PLS)進行實證檢驗研究發現:①。E唱社會資本的構成中也存在與傳統社會資本類似的在線信任,互惠規範,成員責任,社群認同等四個維度,說明了傳統社會資本理論在互聯網背景下亦可適用;②在線互動質量促進了Ë唱社會資本的形成,而社交臨場感和緣分感在其中起到部分中介作用;③在線互動質量受到信息價值和成員共性影響;④E唱社會資本會促進在線品牌社群承諾研究結論完善了Ë唱社會資本和品牌社群理論,並對品牌社群營銷實踐具有指導意義。

Citation Format(s)

在線品牌社群中E-社會資本的形成機制研究. / 周志民賀和平蘇晨汀周南.

In: 營銷科學學報, Vol. 7, No. 2, 01.06.2011, p. 1 - 22.

Research output: Journal Publications and Reviews (RGC: 21, 22, 62)21_Publication in refereed journalNot applicablepeer-review