OTT TV 之發展趨勢與經營模式

隨著數位匯流的發展，各種視訊新興平台層出不窮。近幾年來OTT (over-the- top)視訊平台的興起對既有電視平台帶來衝擊，也引起很多討論。OTT指的是透過網際網路向終端使用者提供的內容、服務或應用，亦即透過公共網際網路所提供的任何事物都是OTT服務(BEREC，2016)，而OTT TV就是其中的服務類型之一，以傳遞數位影音爲主。

由於OTT TV可讓消費者無須訂購傳統的付費電視即可收視影音內容，且具備了高度的便利性，可以在任何時間、任何地點觀看，收費模式非常彈性，不需要綁長約，價格較爲便宜，並提供客製化的內容滿足民衆喜好，顯示OTT視訊服務具有髙度競爭力，發展前景備受看好。
根據Juniper Research預估，全球OTT TV訂用戶數預估將從2014年的9,210 萬成長到2019年的3億322萬，美國將成爲OTT TV市場成長的主要動力(Dziadul， May 18, 2015)。另外，由市場研究機構Research and Markets (2016)所發布的「全球OTT TV及影音預測」(Global OTT TV and Video Forecasts)報告指出，全球 OTT TV及影音的收入從2010年的44.7億美元，到2015年的294.1億美元，預計 2021年將達到647.8億美元。美國將繼續在網路電視和影音收入占主導地位，從2015年的82.4億美元至2021年成長爲228.2億美元。中國則預計將成長62.4億美元，總收入成長五倍，位居第二。網路電視和影音廣告近年來隨著行動廣告的快速成長而增加，2021年全球總額達到269.6億美元。至於訂閱隨選服務(Subscription Video on Demand，SVOD)收入將從2010年的8.9億美元，至2015年成長爲111,3 億美元，並在2021年達到257.1億美元。
然而，國際知名顧問公司Ovum的分析師Jonathan Doran指出，雖然預期OTT TV將會在家證明消費者訂購付費電視的情形有大幅下降。所以，即便2008年就有相關研究顯示消費者有逐漸轉向網際網路收視的情形，甚至以剪線運動(cordcutting)的名稱提醒業者消費者有退訂付費電視的現象，OTT視訊服務目前仍是傳統電視服務的補充，而無法取代傳統電視服務。儘管如此，OTTTWVideo的發展趨勢、創新服務、經營模式及衍生的相關問題還是相當値得我們重視(Doran，2012)。

OTT視訊服務的提供者類型很多，有的是以租售DVD爲主的租售類業者，有的是由影音內容的業者提供，亦有電信業者或有線電視業者加入OTT TV市場。此外，亦有電視機製造商或銷售設備產品的業者也提供OTT TV服務。當然消費者熟 悉的YouTube (UGC)也被視爲OTT視訊服務業者(MIC, 2011)。