“情理營銷”與“法理營銷”：中國營銷理論發展過程中若干問題思考

從中關文化價值體系和行為規範的差異出發，沿著“坐‘井’觀‘天’一‘水’中撈‘月’一探‘囊’取‘物’‘管’中窺‘豹’”的思路，探討情理營銷與法理營銷的理論概念。在此基礎上，探討該概念對跨文化背景下的營銷研究所具有的借鑒意義，以及中國營銷理論發展過程中的若干問題。