如何從中國情境中創新營銷理論？本土營銷理論的建構路徑，方法及其挑戰

中國營銷學研究在經歷了學習引進、消化吸收和模仿創新3個階段以後，走到了致力於理論創新的路口。結合中國本土文化與制度建構本土營銷理論正在成為越來越多中國學者的共識。本文結合本土心理學和管理學本土化研究文獻對什麼是營銷學本土研究（中國營銷學研究的類型和營銷學本土研究的關鍵特徵）、如何進行營銷學的本土研究（如何提高本土研究的現實相關性和理論貢獻），以及營銷學本土研究面臨的挑戰及其解決等幾個基本的理論問題進行了探討。論文最後提出了幾個本土營銷理論未來研究的方向。