基於資源與制度視角的區域品牌化驅動機理與策略研究

全球化競爭使區域品牌化對於一個城市、地區和國家的優勢發展變得比過去更為重要。本文基於資源與制度視角,採用質化研究與實證檢驗方法對區域品牌化的驅動要素與機理進行了探索性研究。結果顯示,一個城市、地區或國家的品牌化可由政治規制資源趨同、集群規範資源趨同和文化認知資源趨同3維動力及12構成要素驅動。其中,政治規制資源趨同源于領導專業性、目標一致性、資源動員性和群體協同性要素驅動;集群規範資源趨同源于資源優勢性、產品優勢性、產業優勢性和產業規劃性要素驅動;文化認知資源趨同源於價值觀共享性、理論認知性、理念俗成性和角色定位性要素驅動。政治規制資源趨同、集群規範資源趨同和文化認知資源趨同對區域品牌識別,並進而對區域品牌化績效具有顯著驅動作用。這些結論彌補了現有研究的不足,具有理論創新性和策略指導性。