初始信任、国际化速度与跨境电商企业的平台选择

本文從初始信任的角度探討了跨境電商企業平臺選擇的內在機制以及國際化速度的中介作用，拓展了跨境電商企業國際貿易相關研究。具體來說：本研究以2018-2022年深圳、廣州、鄭州和長春共103家跨國電子商務企業的579個觀測值作為本研究樣本，研究發現：第一，初始信任會促進跨境電商企業的平臺選擇。第二，國際化速度在初始信任和跨境電商企業的平臺選擇間發揮中介作用。本研究通過展示跨境電商企業平臺選擇的內在機制，以期推動跨境電商企業在數字化情境下的高質量發展，並呼籲跨境電商企業在進行國際化發展時應充分考慮如何建立初始信任，以及線下社交網絡和線上運營如何有效匹配。