Abstract
本文基於本土文化和信息處理視角,探究不同知名度企業家的微博信息如何影響消費者對其形象的感知。採用新浪微博的客觀數據以及實驗法,檢驗了企業家微博信息("做人"與"做事")和知名度(高、低)對其形象評價的交互影響以及作用機制。結果表明:低知名度的企業家展示"做人"(Vs."做事")的信息更能夠獲得消費者的積極評價;高知名度的企業家展示"做事"(Vs."做人")的信息更能夠獲得消費者的積極評價。其作用機制在於,消費者啟動雙系統來處理不同知名度企業家的微博信息進而評價其形象。低知名度情境下,"做人"(Vs."做事")的微博信息能夠激發消費者進行更多的情感系統處理,從而帶來更為積極的企業家形象評價。高知名度情境下,"做事"(Vs."做人")的微博信息能夠激發消費者進行更多的認知系統處理,從而對企業家形象的評價更加積極。
| Translated title of the contribution | 企业家微博信息对其形象评价的影响机制研究 |
|---|---|
| Original language | Chinese (Traditional) |
| Pages (from-to) | 107 - 119 |
| Journal | 管理世界 |
| Volume | 9 |
| Publication status | Published - 2014 |
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